امروزه، اکثر قریب به اتفاق مردم با معنای "برند" آشنایی داشته و در زندگی روزمره خود با برندهای مشهور و معتبری همچون Coke، Pepsi، McDonald’s، Apple و ... برخورد می نمایند. اما آنچه امروزه توجه بسیاری از فعالان عرصه کسب و کار را به خود معطوف داشته است ...

 

منبع:www.mahanbs.com

در اینجا به دلیل اهمیت این موضوع اشاره می نماییم: چنانچه شما بدنبال یک شغل مناسب بوده، یک دانشجو باشید و یا مشغول به کار، در اکثر مواقع بایستی همانند یک مدیر یا رهبر بیاندیشید، برنامه ریزی کنید و عمل نمایید. با گسترش موج استفاده از رسانه های اجتماعی، لازم است تا نه تنها از تواناییهای مذکور برخوردار باشید، بلکه از طریق خلق یک برند فردی، اعتبار و شهرت خود را در دنیای مجازی و حقیقی تضمین نمایید.

مطمئن باشید که همواره کارفرمایان پیش از استخدام، سوابق و اعتبار شما را به دقت مورد بررسی قرار خواهند داد. حتی ممکن است کارفرمای حال حاضر شما نیز نیم نگاهی بر میزان اعتبار و موقعیت شما در بازار داشته باشد. و هنگامیکه از طریق دنیای مجازی یا حقیقی با افراد دیگر در تعامل هستید، آنان نیز بدنبال تصویری از آنچه تاکنون بوده اید، هستند.

واژه "برند فردی" در حقیقت بیانگر شخصیت شما و موقعیتی است که می خواهید در آن شناخته شوید. از آنجائیکه "برندسازی فردی" فرآیند بسیار گسترده ای را شامل می گردد، در این مقاله بطور خلاصه و در قالب چندین گام، برخی روش های خلق یک برند برای خود را به شما آموزش می دهیم.

نخستین وظیفه شما خلق "پیام برند"تان است که به ادعای Kevin Keller یکی از کارشناسان برندسازی، بعنوان شالوده تمامی تلاش های برندسازی شما بشمار می رود.

فراموش نکنید که "پیام برند"، تفاوت های زیادی با بیانیه مأموریت شرکت یا سازمان شما داشته و در واقع عبارت کوتاه، موجز و بیادماندنی ای است که به شرح شما و محصولی که ارائه می دهید، می پردازد.

بعنوان مثال به پیام های برند زیر توجه نمایید:

Ivanka Trump: "یک همسر، مادر و کارآفرین امریکایی"،

FedEx: "آرامش ذهن"،

Disney: "سرگرمی شاد برای خانواده ها".

حال برای خلق پیام برند مختص به خودتان، می توانید از چهار گام ذیل استفاده نمایید. توجه کنید که بایستی برای هر گام، فهرستی از واژگان مرتبط با آن گام را تهیه کنید:

گام اول- گرایش و خواسته عاطفی خود را مشخص کنید:

در این گام لازم است تا افراد کم تجربه در زمینه برندسازی، ابتدا بطرز گسترده ای درباره شخصیت خود و تأثیر شخصیت شان بر تجربه دیگران از روابط با آنها بیاندیشند. آیا شما از شخصیت و ذهن بینهایت منظم و سالمی برخوردار هستید؟ آیا به گونه ای می باشید که افراد زیادی عاشق کار کردن با شما هستند یا خیر؟

فهرستی از صفات و واژه هایی تهیه نمایید که به بهترین وجه به توصیف چنین شخصیتی بپردازند. این واژه ها در حقیقت اصلاح کنندگان عاطفی نام دارند و شما را وادار به اصلاح شخصیت تان خواهند نمود.

سوالاتی که بایستی در این مرحله از خود بپرسید:

• آیا من موجب برانگیختن حس خوبی در دیگران می شوم؟
• مردم از کار کردن با من چه منفعتی می برند؟
• ممکن است دیگران برای توصیف شخصیت من از چه واژه هایی استفاده کنند؟

گام دوم - واژگان توصیفی برند خود را مشخص نمایید:

گام بعدی، خلق یک عامل توصیفی است که معرّف خوبی از خواسته های عاطفی شما باشد و همچنین، علت ساخت و گروه مخاطب برندتان را نشان دهد. مثلاً در مورد شرکت Disney به واژه: "خانواده" و در مورد Nike به عبارت: "عملکرد صحیح قهرمانی" می توان اشاره نمود که واژه "صحیح" نشاندهنده گرایش عاطفی و کلمه "قهرمانی" هدف اصلی برند Nike را برای مخاطب شفاف می سازد. حال ممکن است واژگان توصیفی ای که شما از آنها استفاده می کنید، نشانگر یک صنعت (مانند "سلامت" یا "آموزش") و یا یک مهارت خاص (مانند "خلاق" یا "استراتژیک") باشند.

سوالاتی که بایستی در این مرحله از خود بپرسید:

• من در چه عرصه یا صنعتی مشغول به کار هستم (خواهم بود)؟
• واژگانی که بتوانند شغل مرا به بهترین نحو توصیف کنند، کدامند؟
• مخاطب هدف من چه فرد یا افرادی هستند؟

گام سوم - کاربرد اصلی برند خود را روشن کنید:

در گام آخر می بایست تعیین نمایید که در حال انجام چه کارهایی هستید یا خواهید بود. ممکن است این امر مستقیماً به کار شما مربوط شود، مانند: نویسندگی، طراح گرافیک و یا برنامه نویس مالی. همچنین می تواند عرصه کسب و کار گسترده تری مانند "سرگرمی ها و تفریحات" Disney را در برگیرد. بعلاوه لازم است تا برند شما نشان دهد که یک مدیر، مخترع، مسئول هماهنگی ها یا روابط عمومی و غیره هستید و در کدام سمت فعالیت می نمایید.

سوالاتی که بایستی در این مرحله از خود بپرسید:

• چه خدماتی را به مردم ارائه خواهم داد؟
• شغل من از چه مزیت رقابتی ای نسبت به سایر رقبا برخوردار است؟

گام چهارم - یکپارچه سازی گام های قبلی:

در پایان، به سه فهرست واژگانی که در مراحل قبل تهیه نموده اید، توجه نموده و تصمیم بگیرید که چگونه می توانید آنها را در قالب یک جمله یا عبارت مختصر و مفید خلاصه نمایید، بطوریکه از 5 کلمه تجاوز ننماید. این جمله یا عبارت همان پیام برند شماست که می بایست معرف خوبی از شما و کسب و کارتان بوده، ساده و بیادماندنی باشد و بالاخره نوعی حس الهام بخشی و انگیزش دهی را در شما و مشتریان تان احیاء نماید.

از نمونه های پیام برند می توان به: "یک طراح قابل اعتماد و استراتژیک"، "یک واسطه خلاق و حرفه ای" و یا "تشویق دیگران به حداکثر استفاده از تواناییهای خود" اشاره نمود.

حال می توانید با استفاده از چهار گام فوق، خالق یک برند فردی موفق تر و ماندگارتر باشید.